字字千钧、秒秒政治,时政微视频制作的干货解读

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发布时间:2017-05-28 06:08

  传媒大眼导读 

  时政类视频若想做的出新出彩,最关键的一点便是要勾连起基层群众与领导人的情感纽带,将察实情、吐真言、说实话作为贯穿时政类微视频的线索,让领导人心中时刻牵挂群众、百姓心中时刻惦念领导人的真情成为视频吸引人、打动人的关键所在。 

  来源:传媒内参(未经授权禁止转载) 

  文/蔡一鸣 

  5月25日,央视“三微一端”全媒体矩阵首发分发了独家制作的时政微视频《“一带一路”高峰时刻》,通过会议现场还原、领导人会晤同期声展示、字幕动画展现的方式结合短视频碎片化特点,浓缩成时长7分钟左右的时政类微视频,以《习近平和他们说了哪些“悄悄话”?》为题借力传播。视频发布之后立即被各主流媒体争相转载,荣登各门户商业网站推送榜首,在全网内赢得了广泛的关注度。  

  制作最高领导人的时政微视频,其严谨严苛程度不亚于在电视端首发时政类新闻,“字字千钧、秒秒政治”也同样适用于新媒体端的微视频创作中。  

  随着媒体格局日益变革、媒体环境日新月异,传统主流媒体纷纷另辟蹊径、自谋新策,谋求从“相加”到“相融”,希望走贴合融媒体时代的新路子赢得受众的新掌声。 

  融媒变革路漫漫,宜慢不宜快。 

  近段时间,一些主流媒体为了“求数量”而忽略了“保质量”,时政类微视频虽产出量惊人,可毫无看点、表现平平。视频制作公式化、模式化、套路化严重,有的只是将原来的长视频变短,同质化突出,根本分辨不出在各媒介载体的传播异同; 

  有的视频制作毫无新意可言,只是给微视频加上一个“爆款级”标题,戴上新媒体的帽子,这种换汤不换药的“融媒”变革只会淹没于自媒体之下,成为隔靴挠痒、不瘟不火失败的改革之策。 

  相比较而言,得益于拥有独家时政拍摄权限,一年来,央视新闻结合重大事件和重要时间节点推出的系列时政类微视频在社会上赢得广泛关注。其中“爆款级”时政微视频《习近平总书记的一天》《初心》等在互联网揽获超10亿人次的关注度,成为朋友圈的刷屏亮点。  

  如何在宣传主流意识的同时,在群众中凝聚最大公约数、在舆论场激发最大正能量、在百姓中画出最大同心圆,是主流媒体必须要考虑在内的重要因素。 

  将时政类视频做精、做好、做巧,就必须要做到民之所好好之,民之所恶恶之,与群众的喜怒哀乐相接相连,时刻与人民的生活情系冷暖,做出有人情味的时政类报道,塑造出“看得见摸得着”的领导人形象。这其中,不乏一些制作“秘笈”可供参考。 

  秘笈一:摒弃画外音还原同期声 

  塑造“有血有肉”的领导人形象 

在5月25日央视发布的《“一带一路”高峰时刻》微视频中,习近平乘车来到国家会议中心,望着湛蓝的好天气,不由赞叹“今天天气最好了”,与开幕式应时应景,好天气理应有好心情。  

  在同各外方代表团团长一一寒暄之际,不忘问候开幕式前夕刚刚抵达的俄罗斯总统普京“今天早上到的吧,从莫斯科过来的吧”;与土耳其总统埃尔多安攀谈时询问其“休息好了吗?”,细微之处尽显东道主关怀柔情。 

  像老朋友一样嘘寒问暖,像家里人一样见面寒暄,时政类视频“活的源泉”便是要“俯身接地气,情真贴民心”,视频中,自始至终没有出现画外音解说,也没有出现冗长的会议宣讲,而是时刻紧扣“一带一路”高峰时刻,以小切口深入大方向,用小细节凸显大担当,真情之处体现大国关怀,惜客好义彰显大国形象。  

  “你们要没事了,我就没事了;你们要忙的团团转,我这就有事了”,习近平在去年G20杭州峰会会议间隙向媒体记者们“打招呼”的一幕被央视新媒体拍摄记录了下来。  

  去年11月,央视新闻新媒体取消了时政类微视频的画外音解说,首次实现了时政微视频全程同期声的改革,创新推出《习近平总书记的一天》,对习近平参加G20杭州峰会的行程及携夫人彭丽媛带领外宾夜游西湖的全过程进行精剪呈现,新意十足,看点满满,这对于看惯了刻板时政新闻的观众而言,无疑是颠覆了传统,迈出了跨越式的一步。  

  “我在这里做了六个年头的省委书记”,回忆起曾经在浙江省执政的习近平,对前来杭州参会的贵宾介绍着这座历史名城的风土人情。 

  “去年有一亿两千万游客来杭州旅游”,彭丽媛绘声绘色地向外宾介绍着杭州旅游业给城市所带来的巨大发展。 

  “像这些小孩,这些翻译呀,都是杭州的,在杭州上的学”,习近平向奥巴马介绍着随行翻译同杭州城市的渊源,视频中的精彩段落不一而足,妙言金句不断,正是因为有了这些冒热气、接地气、有人情味的“同期声”展现,才让时政微视频内容更丰富饱满、亮点更层出不穷,塑造了“看得见摸得着”“有血有肉”的领导人形象。 

  秘笈二:一切从百姓视角出发 

  坚持以人民为中心的创作导向不动摇 

  想群众之所想、急群众之所急、解群众之所困。 

  时政类视频若想做的出新出彩,最关键的一点便是要勾连起基层群众与领导人的情感纽带,将察实情、吐真言、说实话作为贯穿时政类微视频的线索,让领导人心中时刻牵挂群众、百姓心中时刻惦念领导人的真情成为视频吸引人、打动人的关键所在。 

  “从延安坐卡车到县城延川,从延川再坐卡车到公社,这一路过去啊,那个比现在PM2.5可难受多了,我有一天开玩笑说那叫PM250”。  

  在2014年10月播出的文艺工作座谈会侧记特别节目中,习近平在会上回忆自己于陕北高原知青岁月时的调侃被巧妙地截取了下来。这样的“官话民说”运用到时政报道中,就是拉近了领导人与人民群众的距离,以幽默的话语贴近了生活,成为了节目的看点之所在、源泉之所依。  

  丙申猴年临近年根,习近平来到河北省张家口市调研,同村里的乡亲们一起,一笔一笔计算着一年的收支账,合计着来年的脱贫计划。 

  习近平:家庭花费是两万九,主要是两笔,一批钱是给二女儿学费就是一万八,是这样吗?在学校还有助学金吗,那个一年能给多少? 

  学生:有 

  习近平:那一年能有多少? 

  学生:一学期先给了一千五,然后总共是三千。 

  习近平:你们现在还欠点钱吗? 

  村民:借了我亲戚一些 

  习近平:你看那户也是,他也是那个开刀嘛,心脏手术14万,国家补了5万。  

  从收入支出到大病医疗、上学学费,习近平问得很细。领导人进屋与群众唠家常,朴素的话语、接地气的展现,都是在为时政类报道坚持以人民为中心的创作导向提供根本遵循,提供坚实支撑。  

  内容创新决定形式创新,时政报道要坚持俯身接地气、躬身贴民心。 

  脚下沾有多少泥土,心中就沉淀多少真情。打造时政报道精品,必须坚持一切从老百姓的视角出发,以人民为中心的创作导向不动摇,坚持为了人民、依靠人民,坚持“官话民说、空话不说”的根本理念,让领导人真正做到从群众中来到群众中去,让时政报道不再泛泛而谈而是脚踩大地,心系群众、心贴冷暖。 

  秘笈三:坚持形式多样化、创新大胆化 

  要敢拼敢闯敢干 

  制作时政类微视频,在坚持内容创新的基础上,运用新兴形式加以包装,有时会取得意想不到的传播效果。 

  近段时间,一些主流媒体善于运用H5和动漫人物,将领导人的会晤、讲话附以微信“朋友圈”的形式以展现;将领导人的形象以动漫人物的方式呈现,拉近了用户和平台的距离,提升了领导人于媒体的亲和力和亲近感,也是一种接地气的表现。 

  央视网推出的时政微视频《习近平和青年在一起》,以五四青年节为契机,对习总书记对青年的叮嘱、寄托和关怀以微信交互、动态公众号、3D图片等新颖表现方式展现,既紧跟了新媒体潮流,又增添了亲和感,视频逻辑细致,节奏明快,让网友一目了然、产生共鸣。  

  时政类微视频是时政新闻本体的有机结合,是新闻通稿的有机补充。因此做出一期优质时政类微视频将有利于观众更加明晰道路方向、精神内涵,也更有利于时政报道思髓的深入浅出和入心入行。 

  近一个时期以来,央视在时政报道方面,电视端采用1+N组合报道推广、评论多角度解读、时政侧记辅助;新媒体端采用融媒体观察、系列微时政呈现、H5动漫大数据解读等方式,多端覆盖、多频共振,让时政报道融入全媒格局,达到了宣传报道和品牌推广的合二共赢。  

  笔者认为,制作优质时政类视频,内容是依托,形式是辅助,技术是支撑,创新是实质。事之当革,若畏惧而不为,则失时为害。不愿自我革新、自我净化,不敢拼、不敢闯、不敢干,一味求稳不求变只会被淘汰。 

  主流媒体身肩道义、肩扛大旗,更要站好班、看好岗,善用新思维、新思想、新理念,敢用新科技、新手段、新形式,让时政视频的内容呈现更加别出心裁;让时政视频的语言语态更加贴近民心;让时政视频的呈现形式更加更新迭代,以“三个秘笈”为主攻方向,力争优质作品在舆论场占领舆情制高点、传播主流“好声音”、赢得民心赞誉声。 

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